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2024 年上半年中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)出貨量達(dá) 5540 萬臺(tái)屑彻,同比增長(zhǎng) 20.8%

開放式耳機(jī)繼續(xù)保持「開掛式」增長(zhǎng)

IDC 發(fā)布的《中國(guó)無線耳機(jī)市場(chǎng)月度跟蹤報(bào)告》顯示硼啤,2024 年上半年中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)出貨量達(dá)到 5540 萬臺(tái)艰猬,同比增長(zhǎng) 20.8%横堡。

其中,真無線耳機(jī)市場(chǎng)出貨 3508 萬臺(tái)冠桃,同比增長(zhǎng) 5.6%命贴;開放式耳機(jī)市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng),2024 年上半年出貨 1184 萬臺(tái)食听,同比增長(zhǎng) 303.6%胸蛛。

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盡管藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)保持著 20.8% 的穩(wěn)健增長(zhǎng),但是不同形態(tài)下的產(chǎn)品發(fā)展差異也很大樱报。

對(duì)于 TWS(真無線耳機(jī))而言葬项,該品類增長(zhǎng)放緩,這是由于主動(dòng)降噪等技術(shù)的普及迹蛤,產(chǎn)品技術(shù)壁壘下降民珍,產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,目前沒有消費(fèi)者感知明顯的技術(shù)驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)盗飒。低價(jià)則成為了 TWS 市場(chǎng)仍在增長(zhǎng)的主要因素嚷量。

據(jù)報(bào)告,2024 年上半年逆趣,200 元以下(含稅)的價(jià)格段出貨份額已達(dá) 65%蝶溶,同比增長(zhǎng) 11 個(gè)百分點(diǎn)。

開放式耳機(jī)(OWS)則繼續(xù)保持強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)宣渗。從形態(tài)來看抖所,真無線式的耳掛產(chǎn)品在今年上半年同比增長(zhǎng) 1015%,耳夾產(chǎn)品同比增長(zhǎng) 522%落包,而擁有一定技術(shù)壁壘并且面向特定使用群體的骨傳導(dǎo)耳機(jī)則已進(jìn)入較平穩(wěn)階段,今年上半年出貨同比增長(zhǎng) 34%摊唇。

與去年的數(shù)據(jù)相比咐蝇,今年開放式市場(chǎng)環(huán)比增速已經(jīng)放緩,但是耳夾市場(chǎng)隨著有溢價(jià)能力的華為和 Bose 的入場(chǎng)巷查,呈現(xiàn)了兩極分化的趨勢(shì)有序。

IDC 認(rèn)為,隨著頭部廠商的深入布局岛请,以及消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品認(rèn)知的普及旭寿,開放式市場(chǎng)會(huì)從窗口期逐漸過渡到洗牌期,頭部品牌有待于重塑市場(chǎng)崇败。

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頸戴耳機(jī)在今年上半年的出貨量同比下滑了 24.1%,并且會(huì)持續(xù)下滑蝇恶。主要原因是其他品類的耳機(jī)對(duì)該形態(tài)耳機(jī)市場(chǎng)的擠壓拳魁,并且頭部廠商也無意對(duì)其繼續(xù)投入,僅用于補(bǔ)齊產(chǎn)品線撮弧。

而隨著頭部品牌的上新潘懊,頭戴藍(lán)牙耳機(jī)出貨量也開始上漲。除了常規(guī)的換代款上新外贿衍,國(guó)際音頻廠商也開始布局次旗艦系列授舟,千元以上市場(chǎng)變得更加細(xì)分。而國(guó)內(nèi)廠商則專注于入門級(jí)產(chǎn)品贸辈。滿足消費(fèi)者多樣化的需求释树。

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根據(jù) IDC 預(yù)測(cè),藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)未來出貨量仍將保持緩慢增長(zhǎng)擎淤,TWS 仍將保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)奢啥,而開放式耳機(jī)在 2024 年度過窗口期后增速則會(huì)趨于穩(wěn)定,頸戴式耳機(jī)市場(chǎng)進(jìn)一步萎縮嘴拢,而頭戴式耳機(jī)則會(huì)有小幅度增長(zhǎng)桩盲。


編輯:陳述 / 深圳灣

題圖:Bose Ultra Open Earbuds / TechRadar

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